Erfolgreich mit Video-Marketing

Ein gutes Video und Sichtbarkeit: Das ist die Erfolgsformel für gutes Videomarketing. Klingt eigentlich ganz einfach? Erfahren Sie, warum Sie Videos für Ihren Unternehmenserfolg einsetzen sollten und worauf Sie dabei achten müssen.

Die Wunderwaffe Video

Ein Video sagt mehr als 1.000 Worte. Visuelle Informationen werden 60.000 Mal schneller verarbeitet als Text.(*1) Innerhalb einer Minute vermittelt Bewegtbild mehr Inhalte, als das mit 1,8 Millionen Wörtern möglich wäre.(*2) Mit emotionaler Ansprache sowie der Kombination aus Bild und Ton überzeugen Videos innerhalb von Sekunden und sorgen für eine bleibende Erinnerung.

Der bewegte Makler

Videomarketing ist insbesondere für Immobilienmakler ein vielversprechendes Feld mit verschiedenen Ansätzen für attraktive Inhalte:

• ein Imagefilm, der Sie unverwechselbar von der Konkurrenz abhebt
• ein Immobilien-Video, das mit einem Rundgang durch das angebotene Objekt viele Fragen im Vorfeld klärt
• ein Erklärvideo mit Antworten rund um Fachthemen, das glaubwürdig Ihr Expertenwissen belegt und Ihren Kunden das Gefühl gibt, gut bei Ihnen aufgehoben zu sein.

Überzeugen Sie Ihre Kunden

Die Möglichkeiten, potenzielle Kunden mit einem Video zu überzeugen, sind vielfältig. Jedes Filmmaterial kann zudem für mehrere Kanäle genutzt werden. Die Klassiker sind folgende:

• auf Ihrer Website: Nutzer einer Website bleiben nachweislich länger, wenn sie Informationen nicht nur in Textform, sondern auch in bewegten Bildern zur Verfügung gestellt bekommen.(*2)
• auf Videoportalen wie YouTube: Mit monatlich mehr als 40 Mio. deutschen Nutzern aller Altersgruppen ist You-Tube die zweitgrößte Suchmaschine nach Google. Die Videonutzung auf YouTube umfasst täglich 650 Mio. Stunden.(*3)
• auf Social-Media-Kanälen wie Facebook: Auf Facebook sehen sich die Nutzer täglich 100 Mio. Stunden Videos an.(*4) Videos sind die von Nutzern meistgeteilten Inhalte auf Facebook.(*5)

Die wichtigsten Vorteile: Videos bleiben in Erinnerung, vermitteln schnell und einfach viele Informationen, bieten eine große Reichweite und sind Googles – und damit auch Ihr – bester Freund.

Die Erfolgsformel

Für ein erfolgreiches Videomarketing sind zwei Faktoren ausschlaggebend: Video mit Mehrwert + gute Sichtbarkeit = spürbarer Erfolg. Die Basis ist ein gutes Video mit Mehrwert für die Zielgruppe. Entscheidend sind ein überzeugendes Drehbuch, interessante Inhalte, die Möglichkeit zur Interaktion und eine gute Qualität beim Dreh sowie der technischen Umsetzung. Doch auch das beste Video nutzt nur dann etwas, wenn es auch gesehen wird. Die zweite Säule ist daher die Verbreitung Ihres Videos. Das umfasst nicht nur das Hochladen auf möglichst vielen Kanälen, sondern auch eine bestmögliche Platzierung des Videos in den Suchergebnissen von Google, YouTube und Co.

Das optimierte Video

Sowohl für die Trefferliste von YouTube als auch für die von Google muss das Video optimiert werden, um sich für relevante Suchen gut in den Ergebnissen zu platzieren. Die Wahl des richtigen Vorschaubildes, überzeugende Call-to-Action-Elemente (z. B. ein Link zu Ihrer Website), für Google lesbare Informationen (z. B. Videotitel, -beschreibung, Tags, Keywords) sorgen dafür, dass Ihr Video den richtigen Menschen bei passenden Suchen angezeigt wird und damit viele Videoaufrufe erzielt.

Die Erfolgsgeschichte aus der Praxis

Ein Beispiel aus der Praxis zeigt, welchen Unterschied eine professionelle Suchmaschinenoptimierung für Videos machen kann: Ein nicht suchmaschinenoptimiertes Video von MPW Immobilien generierte über einen Zeitraum von zwei Jahren 1.514 Aufrufe, wurde monatlich also durchschnittlich rund 63 Mal gesehen. Klingt gar nicht schlecht, doch das lässt sich toppen: Nach einer Optimierung der grundlegenden Elemente wurde das Video innerhalb von zwei Monaten mehr als 3.000 Mal angesehen. Das ist das 24-Fache der Videoaufrufe vor der Optimierung. Gemessen wurden diese Zahlen während einer laufenden Kampagne mithilfe des Reportingtools von YouTube.

Das Fazit

Mithilfe von sichtbaren Videos mit Mehrwert lassen die Erfolge nicht lange auf sich warten. Egal, ob Sie sich vom Wettbewerb unterscheiden, Ihre Immobilien in den Fokus stellen oder sich selbst als Experte ins rechte Licht rücken möchten: Videos und ihre Optimierung für Suchmaschinen bieten ein großes Potenzial, Ihren Umsatz spürbar zu steigern. Wenn Sie jetzt Lust bekommen haben, dieses Feld nicht Ihren Konkurrenten zu überlassen, unterstützen wir Sie gerne bei der Produktion und der Verbreitung Ihres Videos. Wir bieten eine garantierte Reichweite für Ihre Videobotschaft, das heißt, wir stellen sicher, dass Ihr Video innerhalb eines mit Ihnen abgesprochenen Zeitfensters die Mindestanzahl an Views erreicht. Sie zahlen folglich nur für die tatsächlichen Videoaufrufe.

Fußnoten

1. 3M Corporation: The Power of Visual Communication
2. ARD/ZDF-Onlinestudie
3. ARD/ZDF-Onlinestudie 2017 & Crossmedia Visualizer der GfK, August 2017
4. Facebooks Quartalsreport Q4 2015
5. BuzzSumo 2015

Autor: Ulf Förster